抢占“消费经济”高地 成都数字生活消费节落幕
作者：秘书处 来源：本站 发布时间：2021-08-07 09:28:38 点击：2505
在“双循环”大的战略背景之下，消费对于扩大内需，促进城市经济发展转型扮演着不可或缺的作用。在“消费经济”的赛道之上，各大城市纷纷“加码”，出台政策，持续培育和完善消费市场。
这一过程中，正在加快创建国际消费中心城市的成都，围绕“场景营城”的核心理念，持续打造消费新场景、培育消费新模式，不断引领新的消费潮流。
日前，由成都市商务局主办的“成都数字生活消费节”落下帷幕。此次消费节聚焦“场景引领消费”，再次打响了“成都新消费”品牌，引领未来数字消费潮流，进一步释放出城市消费新机遇。
本次消费节活动历时2个月，创新举办“成都数字生活消费节开放日”，组织开展“霸道川货 云嗨购”、“畅意惠买 全球购”、“缤纷夏日 鲜滋味”、“吃喝玩乐 云探店”4大主题电商消费系列活动及上百场独具成都消费特色的主题直播，进一步加快了线上实物消费和服务消费的深度融合，有力地提升了数字消费的引领辐射作用。
数据显示，成都数字消费节举办期间，成都电子商务交易额达到4003.16亿元，网络零售额增幅明显，达到899.72亿元，同比增长28.21%，电商直播交易额52.83亿，直播观看人次达1.62亿。快速发展的数字消费为这座城市创建国际消费中心城市提供了有力支撑。
成都数字消费发展蓬勃
位居国内第一梯队
在《城市商业魅力排行榜》中，成都已连续多年位列“新一线城市”榜首，在商业资源集聚度、城市人口活跃度、生活方式多样性这三个主要指标上均处于领跑地位。而在21世纪经济研究院最新发布的《2021年国际消费中心城市评价报告》中，成都稳居“第四城”。
记者了解到，今年1至6月，成都市实现社会消费品零售总额4576.3亿元，同比累计增长24.0%，高于全省0.3个百分点，高于全国1.0个百分点。一系列数据折射出成都蓬勃的消费活力。
其中，数字消费在成都发展壮大消费市场，提升商业影响力的过程中扮演着日益重要的角色。近年来，成都聚集前沿、对标先进，营造包容友好的电商发展生态，电子商业与多元产业呈现出深度融合的趋势，一大批耀眼的企业新星被孵化出来。到“十三五”末，成都电商交易额已突破2万亿大关，电商企业超过4万家，网商近90万家，各类电商交易平台近100个，电商垂类平台如雨后春笋般出现。
在“十四五”新的历史机遇期，如何更好地引领数字消费发展，释放更多消费机遇，促进经济高质量发展，成为了各大城市不得不思考的问题。成都举办数字生活消费节恰逢其时。
此次成都数字生活消费节，持续时间长，辐射领域广，高度聚焦成都数字消费的发展趋势。巨量引擎、京东、阿里、快手等电商平台代表以及丽维家、美呗、叫叫学院等成都本土电商企业负责人围绕如何创新数字消费场景进行了深入探讨。
开放日上，巨量引擎代表通过平台海量数据分析调研，创新解读线上打卡成都热度、成都云旅游关注度、夜经济线上繁荣度、首店经济线上繁荣度等“云上成都印象”，全方位展现成都消费市场的实力、潜能与趋势。
根据平台数据，2020年，成都位居“线上繁荣度城市排行榜”首位，也是2021年“抖音用户印象最深城市”NO.1，从侧面印证了成都蓬勃的数字消费活力。
聚焦“场景引领消费”
五大新消费榜单火热“出炉”
早在2019年12月，成都就召开建设国际消费中心城市大会，聚焦“以场景营造为核心，促进新消费创新应用”，提出了塑造满足人民美好生活需要的八大消费场景。
去年12月，成都市商务局、市新经济委等10个部门联合印发了《成都市关于持续创新供给促进新消费发展的若干政策措施》，再次“加码”消费场景营造与消费供给创新。
在国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微看来，“成都本身拥有很好的资源禀赋，与此同时在创新消费场景方面表现突出。”
此次成都数字生活消费节，围绕“场景引领消费”的核心理念，大力探索如何打造全新消费场景，引领消费潮流，通过打造圈层文化，实现流量变现，取悦和满足Z世代互联网原住民的在线消费偏好。同时，也利用云端场景的力量创造新消费需求，进一步引领消费升级。在政府的推动、消费者和市场的选择中，不断推出数字消费新场景，从打造示范场景，到提升建设极致场景，形成吸引流量的多元场景符号，塑造线上场景超级品牌，进而丰富“城市名片”。这也是对Daniel Silver（丹尼尔·西尔）“场景社会学”buff的探索和应用，为消费者创造归属感和幸福感，为成都数字消费的未来发展树立起“风向标”。
活动期间，“场景城市的消费星概念”“线上突围的成都宝藏店”“成都潮人的秘密购物车”“幸福生活的元气种草机”“逆袭崛起的电商小巨人”五大榜单重磅发布。
值得关注的是，聚焦七大云端生活场景建设，成都积极拓展数字消费新空间，发布了首批《成都市电子商务新消费场景100个机会清单》，积极筑巢引凤，面向全球释放成都新消费合作机遇。
“这是成都首次推出七大云端生活场景品牌，发布了景区云游、在线医疗、数字健身、即时配送、餐饮新零售等消费场景热力图，直观呈现成都线上线下融合的消费新趋势，构筑闲适、从容、特色鲜明的场景城市消费新理念。”成都市商务局有关负责人表示。
与此同时，记者了解到，此次数字生活消费节还推出了一系列独具特色的细分榜单，比如推出“成都老字号YYDS”榜单，引导更多“成都造”传统企业加速数字化转型；推出“Z世代Zui宠爱”榜单，多维度勾勒“Z世代”消费者画像和新兴生活方式，发掘线上消费新趋势；推出“夜间消费新地图”等网红点位榜单，引导线上“种草”到线下消费的闭环转化；发布在数字生活消费领域做出突出贡献的十大电商“小巨人”榜单，展现成都“小而美”电商企业的实力与潜力。
打造数字服务消费新场景
助力消费生态创新升级
记者观察到，处于消费2.0时代向消费3.0、4.0时代迈进关键阶段的成都，正紧紧围绕全球消费发展新趋势与新特征，扎实推进国际消费中心城市创建工作。
根据《关于全面贯彻新发展理念加快建设国际消费中心城市的意见》，到2022年成都将进一步巩固西南生活中心和西部消费中心地位，2035年全面建成具有全球影响力、吸引力的国际消费中心城市。
具体而言，未来5年，除发力打造特色商业街区外，成都还将力争打造具有全球影响力的都市级高端商圈1~2个，全国示范步行街1~2条，大型购物中心200个以上，引进品牌首店1000个以上，新建跨境电商O2O线下体验店300家……
成都市商务局相关负责人表示，“着眼于创建国际消费中心城市，成都正在不断促进消费升级和消费创新，整体谋划、系统推进新消费发展，打造多元消费场景，以更好地满足人民日益增长的美好生活需求，有力推动成都内需潜力稳步释放。”而这正是举办此次数字生活消费节的要义所在。
此次数字生活消费节，围绕夜间经济、汉服体验、美食探店等多元消费场景，发布了一系列成都最新潮的线上打卡点位榜单，引领了“线上种草 线下体验”的新消费新趋势，带动传统商家与企业加快数字化转型，探索全新消费场景，满足
新一代消费者个性元气的新消费需求。
某种程度上，此次系列活动突破了电子商务即在线实物购物的定义，拓展出更多“互联网+”生活服务的数字消费新空间，推动消费生态持续创新升级，为成都迈向国际消费中心城市创造出更大的空间，树立起了新的消费IP。
未来，在加快创建国际消费中心城市的过程中，成都还将不断推出更多数字消费服务新场景，不断丰富这座“消费之都”的城市新名片。
